零售巨头“触及”原产地 步步高打造全球直购新模式

（纽惠康位于奥克兰的仓储中心）

　　与所有新型商业模式一样，“海外代购”这一模式也经历了从无到有、从小到精的过程，发展火热的代购市场虽然催生了“海淘族”，但鱼龙混杂的市场中也充斥着以次充好、以假乱真等各种乱象。随着市场的逐步发展，这一局面正在被打破：专业的大型零售企业正涉足跨境电子商务领域，以“原产地直达”的理念为消费者带来更多购物选择。

　　日前，中国步步高集团（002251.SZ）董事长王填、步步高投资集团董事长张海霞一行五人飞赴澳洲、新西兰商务考察，并与新西兰贸易中心签订了产地直供战略合作协议，为步步高集团旗下的云猴网搭建海外直供渠道，届时，云猴网将成为新西兰商品在国内的最专业电商销售平台。

　　“在澳大利亚和新西兰考察期间，我经常会在朋友圈发一些图片，很多人都问我们什么时候能够将这些新鲜的食品搬回来。”在王填看来，好的产品可以引起人们购买欲望，而云猴生鲜要通过海外直采基地，将海外生鲜直接送达消费者手里，省去一切中间环节，做到健康、新鲜。

（纽惠康负责人Kevin（左三）向步步高集团董事长王填（左二）介绍新西兰保健品）

　　根据步步高集团的规划，未来该集团将着重发力本地生活、全球直购及生鲜几大垂直细分市场，随着市场需求的不断扩大，更专业的跨境电商将迎来新的发展契机。此次步步高集团来到新西兰进行海外巿场战略布局，为中国消费者寻求世界上最天然最安全的产品源头，就是为了先声夺人，以先发优势抢占市场份额。

　　5月17日，在步步高集团考察新西兰的最后一天，王填及张海霞一行来到新西兰纽惠康，再次为国内买家带来一个利好消息：新西兰纽惠康将成为步步高在新西兰的保健品供应商，今后，国内消费者在云猴网上可以以合适的价格买到保质、保真的新西兰保健品。

（步步高投资集团董事长张海霞（中）试用新西兰护肤用品）

（步步高集团代表与新西兰纽惠康进行合作细节上的讨论）

对话步步高：O2O的理念也要升级 O&O时代即将来临
S：天维网  W：王填

S：关于如何将新西兰商品推广到国内市场，云猴网下一步将有什么动作？
W：我们下一步要做的，就是整合全球供应链，高效率满足中国消费者的线上、线下消费需求。在食品供应链、特别是牛奶、奶粉、水、肉制品等这些大众消费品方面，新西兰有着得天独厚的优势，是十分重要的供应渠道。我们步步高集团和云猴网加起来，集中优势力量，相信会成为新西兰商品在中国最专业的电商平台。

S：此次来新西兰，为什么选择与纽惠康合作？
W：我们的团队对新西兰纽惠康也进行了深度了解，目前在国内代购市场上，很多卖得非常火爆的新西兰保健品都是（出自）纽惠康。但大家也知道，国家一直在试图规范鱼龙混杂的国内代购市场，海关、邮政、商检部门也都在对这些所谓的“灰关”会采取一些措施。总体上看，政策方向是倾向把“后门”关上，把“前门”打开——大力、有序发展跨境电子商务是下一步的发展趋势。此次我们选择和纽惠康合作，就是要借着这股“东风”，把新西兰保健品通过我们云猴网这种正规平台卖到中国去。届时，云猴网会有一个专门的保健品频道，纽惠康将成为我们在新西兰当地的一个重要合作伙伴。

S：O2O的概念经过几年的发展已经日趋成熟，您对这种模式有着怎样的理解？
W：O2O的概念确实已经深入人心，但我们步步高集团发布云猴网，实际上是O2O的一个升级版，我们可以称它为O&O，或者O+O，就是线上线下一起发力。比如在新西兰产品这块，我们目前也在积极探讨，计划至少在每个省会城市开三到五家新西兰商品馆，把新西兰商品的线上购买和线下体验完全结合起来，这是电子商务未来发展的趋势。

S：此次来新西兰，最大的收获是什么？
W：此次新西兰之行除了跟新西兰贸易中心、纽惠康达成合作，我们还与新西兰第一咖啡品牌Esquires签订了战略合作协议。另外，我们也正在跟一些牧场、渔业公司、水资源公司等洽谈，新西兰的奶制品、肉类、天然矿泉水这些大众商品和保健品、南极虾、葡萄酒这类小众商品的需求量都非常大，可以说收获颇多。

（纽惠康仓储中心货架上的商品。每天，来自中国各地的订单都汇集在这里，并在这里发往中国。）